준스토리

그동안 게시글 965개를 작성하며, 느낀 조회수 2만 이상 컨텐츠들의 특징을 공유합니다.
먼저 초안으로 간단하게 작성하고 점차 다듬어 인사이트를 추가할 계획입니다.

제가 작성한 게시글 중 조회수 2만 이상 게시글은 아래 이미지에 보이는 15개입니다.
(표를 자세히 보시려면 첨부파일을 다운로드 받아보세요.)

1. 꼭 필요한 정보를 공략하면 더 많이 확산됩니다.

조회수순으로 나열해보니 직장인 모두에게 필요한 정보가 탑 3를 차지했습니다.

- 칭찬 받는 PPT를 만들기 위한 사이트 모음
- 칼퇴를 부르는 엑셀 노하우 모음집
- 실전에 바로 써먹는 파워포인트 디자인 소스북

직장인이라면 누구나 필요할만한 정보를 제공하여 많은 조회수를 얻었으며 지금도 꾸준히 조회가 되고 있는 게시글입니다. 

게시글 3개의 다운로드 수를 합산해보니 20,930회가 나옵니다. 만약 이 게시글을 오픈 게시글 형태로 작성하였다면 조회수가 더 많이 나왔을지? 더 적게 나왔을지는 테스트를 해보지 않아서 모르겠지만 제 생각에는 자료 다운 형태라서 더 인기가 있지 않았을까 조심스럽게 생각해봅니다.

자료 다운로드 형태이기에 다운로드를 유도하기 위해 썸네일과 카피에 무척 많이 정성을 들였습니다. 화려한 디자인 등으로 썸네일을 구성할 수도 있지만, 당시 테스트 했을 때는 가장 눈에 잘 보이는 저 형태가 반응이 제일 좋았습니다. 

특별하게 엑셀 노하우 게시글은 아이콘을 가미하여 썸네일을 구성하니 더 반응이 좋아서 저 형태로 유지하고 있습니다.

게시글 3개 모두 페이스북 유료 광고를 진행하였으며, 엑셀이나 PPT가 필요한 사람을 태그 하는 등의 참여를 유도하는 형태로 진행한 기억이 있습니다. 

페이스북이나 인스타그램을 보면 주로 음식 광고, 여행 관련 광고에서 친구나 지인 태그를 유도하여 게시글 도달 및 공유를 극대화하는 모습을 보실 수 있습니다.

추가로 잘 되는 게시글은 더 잘 될 수 있도록 연결해뒀습니다. 

왼쪽 이미지는 게시글 하단에 함께 보면 좋은 자료 형태로 노출시켜 클릭을 유도했습니다.
마찬가지로 자료에도 최상단에 연결장치를 마련했습니다.

이런 연결 장치는 주로 쇼핑몰이나 유튜브 같은 곳을 들어가게 되면 아~~~~주 기가 막히게 잘 되어 있습니다. 개미지옥이 따로 없습니다....

2. 지금 뜨는 채널을 공략하면 조회수는 따라옵니다.

조회수 2만 이상 게시글 15개 중 인스타그램 관련 게시글이 4개나 있더군요. 
아무래도 당시 인스타그램 채널이 반응이 좋아서 컨텐츠를 만들다보니 이런 현상이 나온 것 같습니다.

- 성공적인 인스타그램 마케팅을 위한 필수 정보 모음
- 인스타그램 인증 배지 신청 방법
- 바쁜 신입 마케터를 위한 떠먹여주는 인스타그램 노하우 35개
- 인스타그램 쇼핑태그 #기능 설정법

게시글을 형태를 살펴보면 3가지입니다. 지금 뜨는 채널을 공략해서 만든 게시글들의 조회수는 게시글 형태에 대한 영향보다는 정보를 더 정확하게 잘 전달할 수 있는 형태가 조회수가 높은 모습을 보였습니다.

(왼쪽부터: 오픈 형태의 게시글, 노하우 게시글을 큐레이션 하는 형태, 자료다운 형태 2개)

썸네일 부분은 마냥 가독성이 좋은 형태보다는 실눈 뜨고 봐도 아 저건 인스타그램 정보다! 라고 어필할 수 있는 느낌이 더 반응이 좋았습니다. 

또한 인스타그램 마케팅을 하기 위한 필수 기능에 대한 설정 및 이용 방법을 알려주는 게시글이 반응이 좋았습니다. 흔히 유튜브 같은 곳을 보면 하우투 영상이 많은데 사람들이 그만큼 많이 찾아서 그런 것 같습니다.

그리고 모든 영역에 해당될 듯한데, 노하우를 알려주는 게시글을 잘 만들어두면 50% 이상은 조회수가 잘 나올 겁니다. 이런 노하우를 많이 모아서 보여줄수록 그 효과는 배가 됩니다.

이렇게 지금 뜨는 채널을 공략한다면 보다 쉽게 조회수를 얻을 수 있습니다. 만약에 지금 뜨는 채널을 공략하여 게시글을 작성한다면 유튜브나 스마트스토어 등이 될 것 같습니다.

최근에 작성한 스마트스토어 관련 게시글들인데 컨텐츠 업무 방향 설정 및 기획 시 참고해보세요.

- 초보 판매자를 위한 상품 소싱 사이트 모음
- 구매 전환율로 직결되는 상세페이지 제작 노하우 12가지
- 스마트스토어, 아이템 선정 시 도움 되는 사이트 모음

EP.1은 여기서 끝내고, 보다 더 자세한 내용은 다음에 다시 에피소드 2로 작성하도록 하겠습니다...!

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콘텐츠 제작 및 마케팅에 도움 되는 노하우 47개를 공유합니다.

* 아이보스에서 인기 있었던 글 위주로 취합하였으니 참고 바랍니다.

[콘텐츠 제작 관련]

- 좋은 콘텐츠란 무엇인가?

- 콘텐츠는 목적성에 부합되어야 한다

- 여러분의 콘텐츠에는 이야깃거리가 있나요?

- What? 무엇을 전달하려 하는가 : 상품

- Why? 왜 전달해야 하는가 : 목적(목표)

- Who? 누구에게 전달해야 하는가 : 타겟

- Where? 어느 곳을 통해 전달해야 하는가 : 플랫폼

- 성공적인 광고 카피 쓰는법
- 오랫동안 기억에 남는 광고카피 모음 60개

- 클릭을 부르는 콜투액션(CTA) 버튼 색상
- 클릭을 부르는 콜투액션(CTA) 단어 19가지

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- 폭발적으로 공유되는 컨텐츠를 제작하는 37가지 방법
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- 통계로 알아보는 SEO 와 SNS 에 좋은 콘텐츠 길이
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- 인스타그램 시작 했는데 대체 뭘 올리지? 고민이라면 보세요.


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- 인기있는 유튜버 컨텐츠 소재 33가지
- 당신의 유튜브 구독자를 늘려 줄 콘텐츠 99개

- 콘텐츠 마케터가 꼭 봐야할 마케팅 책 7권

- 잔잔한 몰입은 디자인 욕심을 버려야 얻는다.
- 실매출로 이어진 카드뉴스 컨텐츠 제작 스토리

[콘텐츠 마케팅 관련]

- 초보셀러, 마케터를 위한 2019년 하반기 마케팅 캘린더

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- B2B 콘텐츠 마케팅을 진행할 때 도움이 되는 5가지 방법

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첫째, 가치있는 것을 만들어 내라

1. 멋진 콘텐츠 만들기
사람들은 그들이 좋아하는 것을 나눕니다. 

자신에게 물어보십시오 : 내가 뭔가 사랑스럽게 만들었습니까? 
내 청중이 내게 고마워할까요? 친구에게 이메일로 보내기에 합당한가?

2. 크게 생각해

물론 밈이나 재미있는 사진과 비디오가 공유를 선전할 기회를 제공하지만 비즈니스 영역에서는 가치가 있는 긴 형태의 콘텐츠를 게시하고 홍보함으로써 공유을 얻을 기회가 증가합니다.

3. 인기있는 주제 선택

잠재 고객이 좋아하는 것을 배우십시오. 검색 량을 살펴보십시오. 
영업 담당자에게 고객 통찰력을 물어보십시오. 공유되는 항목 및 업데이트 유형을 확인하십시오.

4. 힘을 지닌 콘텐츠 만들기

Buzzsumo의 소셜 미디어 전문가의 조사에 따르면 권위 있는 evergreen content가 지속적으로 공유 및 링크를 얻는 것으로 나타났습니다 .

5. 훌륭한 헤드 라인 쓰기

대부분의 공유자는 쉬운 경로를 선택하고 소셜 미디어 아이콘을 클릭하여 공유 프로세스를 호출합니다. 

일반적으로 귀하의 광고 제목이 공유 될 내용이므로 가능한 한 귀하의 광고 제목이 최대한 자성적인지 확인해야합니다. (호기심을 불러 일으키는지, 혜택을 줄 것 같은 약속이 있는지)

6. 사람들이 공유하기를 좋아하는 콘텐츠 유형 만들기

이제 콘텐츠의 유형과 더 많은 관심을 얻고 더 많은 점유율을 얻는 다양한 형식을 살펴 보겠습니다. 서로 섞어서 일치시키고 유사 콘텐츠로 실험 해보십시오.

7. 연구

연구를 수행하고 결과를 발표하는 데 시간과 노력이 필요하지만 강력하고 관련성 높은 연구 보고서를 통해 귀사는 권위있는 리더로 자리 잡을 것이며 상당량의 공유, 링크 및 웹 사이트 트래픽을 생성 할 가능성이 더 큽니다.

8. Infographics

사람들은 infographics를 공유하는 것을 좋아합니다. 
좋은 것을 만들고 무슨 일이 일어나는 지 지켜보십시오.

9. 비디오

대부분의 소셜 미디어 채널을 통해 지금 비디오를 쉽게 만들거나 게시 할 수 있습니다. 
소셜에 콘텐츠에 대한 짧은 동영상을 올리십시오. 

10. 리스트 업

리스트 업은 가장 많이 사용되는 형식 중 하나입니다. 가공하기 쉽고, 종종 귀중하다고 여겨집니다. 따라서, 그들은 공유 될뿐만 아니라 소장하게 됩니다.

11. 라운드 업

가장 많이 공유되는 콘텐츠 유형 중 하나는 라운드 업, 게시물 및 다른 유형의 콘텐츠로, 많은 전문가가 질문에 응답합니다. 

라운드 업 (round-ups)은 독자들에게 호소 할뿐만 아니라 사람들의 호응을 얻는 경향이 있습니다. 권위와 소셜 미디어 영향력이있는 업계 전문가 및 영향력있는 사람들로부터 통찰력을 모으십시오.

둘째, 공동 창작물 제작

12. 대화식

대화 형 콘텐츠는 뜨거워지고 퀴즈는 가장 인기있는 형태입니다. 

Buzzsumo 블로그 기고가 인 Stephen Walsh는 퀴즈를 "컨텐츠 마케팅의 비밀 무기"라고 설명합니다. 그는 "데이터를 보면 평균적으로 퀴즈가 1,900 번 공유됩니다."라고 씁니다.

13. Tools

군중을 끌어 들이고 합력 효과를 즐기는 대단히 강력한 방법은 
위젯, 플러그인, 계산기, 평가 및 템플릿과 같은 유용한 도구를 만드는 것입니다.

세번째, 큐레이션

14. 연구
- 프레젠테이션, 게시 또는 인포 그래픽에 연구 보고서 용도 변경

- 단일 그래프 또는 데이터 포인트를 강조 표시하는 소셜 업데이트 만들기

- 연구에서 항목을 강조 표시하는 간단한 이미지를 만듭니다.

15. Infographics

- 인포 그래픽 하이라이트의 스크린 샷을 찍어 공유하십시오.

- 인포 그래픽을 분리하여 조각으로 게시물을 만듭니다.

16. 비디오

- 관련 동영상 찾기 및 블로그 게시물에 포함

- 비디오에서 견적을 가져 오는 소셜 게시물을 만듭니다.

17. 라운드 업

- 당신의 관점을 추가하여 당신이 속한 모집의 주제로 실행하십시오.

18. 대화식

대화 형 콘텐츠에 참여하십시오. 평가를하십시오. 콘테스트에 참가하십시오. 
그런 다음 결과, 학습 내용, 작성한 내용 등을 공유하십시오.

네번째, 공유 심리 개발

19. 고객 포함

가능한 경우 고객의 이야기와 콘텐츠를 홍보하여 ​​이야기를 자신의 것으로 연결하십시오.

20. 커뮤니티와의 소통

콘텐츠가 공유되는 온라인 커뮤니티를 찾고 대화에 참여하십시오.

같은 생각을 가진 전문가 및 / 또는 고객과 커뮤니티 및 포럼에 가입하십시오.

21. 누구에게나 태그 가치있는 태그를 붙이십시오.

다른 사람과 브랜드를 특징으로 하는 모든 종류의 콘텐츠를 공유 할 때 
태그를 달면 공동 작업에 참여할 수 있습니다.

22. 특별함을 배달하기

콘텐츠에 등장하는 사람들의 이메일 주소나 공유 할 가능성이 있는 사람들의 
이메일 주소를 가지고 있다면 선착순 혜택 등을 알리는 이메일을 보내십시오. 

23. 공유 요청

"여기에 공유하십시오."라고 쓰십시오. 
HubSpot의 Dan Zarella는 단순히 리트윗을 묻는 것이 공유를 4배 증가시킨다고 결론지었습니다.

24. 보상 공유

컨테스트 및 프로모션과 같은 마케팅 캠페인 중 일부는 참가자가 포인트, 할인 등으로 컨텐츠를 공유 할 수 있도록 보상 할 수 있습니다.

25. 감사를 표하세요.

소식 및 업데이트를 공유 한 사람들에게 감사의 말을 전하십시오. 
당신의 노력은 눈에 띄지 않지만, 유익한 관계를 형성하고 미래에 더 많은 이득을 얻을 수 있습니다.

26. a-ha를 강조 표시하십시오.

엄청난 통계, 잊을 수없는 따옴표 등 자신 만의 콘텐츠를 공유 할 때 가장 흥미로운 부분을 강조하십시오. 간단한 "제목 + URL" 방식은 항상 재미있는 것은 아닙니다.

27. 광고 제목을 다시 작성하십시오.

매번 헤드 라인 단어를 공유하지 마십시오. 
변형을 시도하십시오. 직접 작성해보세요.

28. 감정을 움직여라

사람들을 감정적으로 움직여보십시오. 
행복, 분노, 흥분, 긴박감 등을 불러 일으키는 것을 목표로하십시오.

29. 화답해라

당신이 얻을 기회가 있을 때마다 다른 사람들의 물건을 공유하십시오. 
친선 네트워크를 구축하십시오.

다섯번째,  공유 할 가치 있게 만드세요.

30. 리뷰, 격찬, 호언 장담

관련성있는 것에 대한 의견을 표현하십시오. 강한 견해가 대개 응답을 이끌어내는 것을 발견했다.

31. 웃긴

누군가 웃거나 미소 지으면 공유에 영감을 줄 것입니다.

32.도전하라.

동의하지 않는 게시물에 대위법을 적용하십시오.

33. 투명하게

당신이 게시하는 모든 것이 좋은 소식 일 필요는 없습니다. 
의견 충돌을 두려워하지 마십시오. 사람들은 진정성에 반응합니다.

34. 업적 강조하기

귀사의 브랜드 또는 업계에 대한 좋은 소식을 전달하십시오.

35. 도전 과제 만들기

질문 하기 / 콘테스트를 실시하십시오.

36. 쿠폰 만들기

독자들에게 그들에게 가치있는 것을 제공하고 전달한다고 말하십시오.

37. 자선 단체를 후원하세요. 

연구에 따르면 80 % 이상의 사람들이 특정 자선 단체 및 조직을 후원 할 수있는 콘텐츠를 공유합니다. 자선 단체와의 의미있는 관계를 맺는 것은 소셜 미디어에서 관심과 공유를 얻게 될 것입니다.

함께 들으면 좋을 교육 안내

하루에 끝내는 콘텐츠 기획과 브랜딩 전략

매출이 8배 이상 뛴 실무자가 매출로 이어지는 마케팅 전략부터
정확한 목표 고객 설정과 효과적인 차별화 전략 수립 방법 그리고 마케팅을 위한 광고소재 전략 까지 알려드립니다.



광고 효율 극대화를 위한 페이스북/인스타그램 광고 설계와 분석

본 강의에서는 지금 당장 매출을 발생시키기 위해 반드시 알아야 하는 기능적인 부분과,
더불어 제품 그리고 콘텐츠에 대한 이야기를 다룹니다.

실제 광고 현장에서 겪었던 실패와 성공에 대한 사례가
여러분들이 광고 전략을 기획하시는 데에 힘이 되는 인사이트가 되길 바랍니다.