간추린 마케팅 뉴스 - 5월 9일

1. 메조미디어, '시그널 플레이' 전면 동영상 광고 상품 출시

메조미디어가 자체 동영상 광고 플랫폼 '시그널 플레이'를 통해 배너 광고 영역에 동영상 광고를 집행할 수 있는 '전면 동영상' 상품 출시한다고 밝혔다. 시그널 플레이의 전면 동영상 상품은 기존의 모바일 배너 영역에 동영상 광고와 배너 광고를 동시에 노출할 수 있어 광고 주목도와 메시지 전달력을 높인 것이 특징이다.

 

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2. 온라인쇼핑, '옵션가격'과 전쟁...네이버쇼핑 추가금액 제한

온라인쇼핑 업계가 '옵션가격'과 전쟁에 나섰다. 시장 경쟁이 격화되면서 배송비 등을 제외한 가격을 실제 판매액처럼 노출하는 판매자가 증가했기 때문이다. 온라인 업계는 옵션가격 억제 정책을 잇달아 마련하면서 쇼핑 편의 강화에 힘을 쏟고 있다. 유통업계에 따르면 네이버는 6월부터 '스마트스토어' 입점 판매자의 옵션가격 추가금액을 제한하기로 했다.

 

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3. 온라인쇼핑몰 '이미지 검색' 확대

인공지능이 유통업계의 화두로 떠오르면서 온라인쇼핑몰이 '이미지 검색 기능'을 강화하고 있다. 이미지 검색 기능은 스마트폰에 탑재된 카메라를 통해 사진으로 상품을 검색하는 서비스로, 옷과 신발, 가방 등을 촬영하면 해당 상품 혹은 유사한 상품이 검색된다.

 

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4. 어버이날 '용돈박스' 대세…'카네이션' 넘본다

옐로모바일의 쇼핑 플랫폼 쿠차는 이용자 검색 데이터에 기반해 어버이날 트렌드 키워드로 '용돈박스'를 선정했다. 5월 첫 주, 쿠차가 집계한 이용자 쇼핑 키워드 순위에 따르면, '용돈박스' 검색량은 전주 대비 5배 이상 상승했다. 카네이션 못지않은 어버이날 대표 아이템으로 자리매김하고 있는 것이다. 특히, 연령대가 높을수록 '현금' 선물을 준비하는 경향이 뚜렷하게 나타났다.

 

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5. 네이버 '골목 밥집 정보 알려드려요'

네이버는 전국 곳곳의 숨겨진 밥집을 소개하는 '네이버 백반위크'가 올해로 3회차를 맞는다고 발표했다. 이를 기념, 네이버 모바일 우리동네에서는 오는 18일까지 총 3주간 '온라인 백반위크'를 열고, 전국 300여개의 밥집 정보를 제공한다.네이버 백반위크는 5천원 백반, 대학가 단골 밥집, 우리동네 시장 밥집 등 총 3가지 테마로 진행된다.

 

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6. 신선식품 당일 배송 시장, 경쟁 국면으로

국내 신선식품 시장이 당일 배송 물류 서비스 경쟁으로 뜨겁게 달아오르고 있다. 식품 큐레이션 푸드마켓 '식탁이 있는 삶'은 당일 배송 전문 물류 업체 원더스와 '프레시배송'을 위한 협약식을 갖고 본격적인 신선식품 당일 물류 서비스에 나섰다. 이미 이와 유사한 신선식품 서비스가 고객들의 눈도장을 받고 있는 상황이어서 당일 배송 물류 서비스 경쟁도 더욱 뜨겁게 달굴 전망이다.

 

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7. 시청자 6억6500만명… 게임 동영상 중계 '황금알'

트위치의 통계분석 사이트 트위치트랙커에 따르면 세계 트위치 시청자 수는 101만여 명으로 2015년에 비해 두 배 이상 증가했다. 게임 중계에 시청자가 몰리면서 관련 산업도 커지고 있다. 페이스북도 게임 스트리머 지원 프로그램을 공개하면서 시장에 본격 진출했다. 지난해 세계 게임 동영상 시청자 수와 시장 규모가 각각 6억6500만 명과 46억달러에 이른 것으로 추정된다.

 

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